Introducción a la investigación de mercados

publicado a la‎(s)‎ 17 may. 2013 18:02 por Tribuna Empresarial   [ actualizado el 17 may. 2013 18:03 ]


Spanish | PDF | Autor: Marcela Benassini | ISBN: 9789702615125 | Editorial Pearson | 2da Edición | 2009 | Páginas 288 | 52 MB
Introducción a la Investigación de mercados
Enfoque para américa latina

Marcela Benassini
--Segunda Edición--

Esta segunda edición de Investigación a la investigación de mercados: un enfoque para américa latina está inspirada en Harper Boyd y Hubert Blaclock, de la misma forma en que la primera se basó en los planteamientos de Alfredo López Altamirano, Manuel Osuna Colorado y Humberto Proao,, tres excelentes autores que por desgracia nunca actualizaron su obra. 
Esto quiere decir que la segunda edición tiene un compromiso mayor que la primera, ya que emplea un mayor rigor metodológico.
No obstante, la gran ventaja comparativa de la nueva edición está en unaaplicación más vasta de sus ejemplos y casos prácticos a la realidad de América Latina. Cada uno de ellos es verdadero, pues ocurrieron en tiempos y espacios que corresponden a los países y regiones que el texto va mencionando a lo largo de sus 11 capítulos.
La siguiente es una gran ventaja estratégica: si nuestra realidad es diferente a la de los países anglosajones, también deberían serlo nuestras estrategias comerciales. En especial esto es cierto cuando, para tener éxito, dichas estrategias deben respetar en su totalidad la cultura que prevalece entre los productores y los consumidores de una región.
Es por eso que en este libro, se toman casos y practicas de empresas latinoamericanas que están teniendo éxito en el mundo empresarial.

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