Dirección de marketing

publicado a la‎(s)‎ 17 may. 2013 17:50 por Tribuna Empresarial   [ actualizado el 17 may. 2013 17:51 ]


Spanish | PDF | Autor: Philip Kotler | Editorial Prentice-Hall | 2da Edición | 2006 | Páginas 449 | 62 MB


Dirección de Marketing
Philip Kotler.
--Segunda Edición--


El concepto "Marketing" ha sido definido de diversas formas por diferentes escritores sin embargo la siguiente definición es la mas adecuada.

"Marketing es un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros".
Esta definición descansa sobre los siguientes conceptos básicos: necesidades, deseos y demandas: productos valor, coste y satisfacción; intercambio, transacciones y relaciones; mercados; marketing y buscadores de intercambios. todos estos conceptos en profundidad y ampliados la encontramos en este fantástico libro de Philip Kotler.

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